Les objets publicitaires (les goodies) ou les cadeaux d’entreprise constituent aujourd’hui des outils marketing puissants. Mais il est nécessaire qu’ils soient sélectionnés et conçus convenablement. À vrai dire, l’objet publicitaire reste un atout incontournable en matière de communication pour les associations et les collectivités malgré l’ère du tout numérique. Toutefois, il y a certaines erreurs à ne pas commettre dans le choix et la conception de ces objets. Voici un petit tour d’horizon sur les fautes à ne surtout pas faire lorsqu’on souhaite que sa stratégie de communication via les objets personnalisés paye.
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Des goodies inutiles
Le premier objectif d’un objet personnalisé est bien évidemment de promouvoir votre marque. C’est pourquoi il doit avoir une utilité auprès de vos clients et partenaires. Les stylos, les tote-bags, les clés USB ou les blocs-notes demeurent des valeurs sures. Outre le fait de vous donner de la visibilité, ils font partie des objets qui s’utilisent au quotidien. Sans le savoir, ils poussent le client à parler de vous dans son entourage.
Pour cela, vous devez prendre le temps de connaitre votre cible afin de trouver des cadeaux utiles. Le sexe, l’âge moyen, les centres d’intérêt et la catégorie socioprofessionnelle sont des paramètres à prendre en considération.
Un message lourd ou maladroit
Vouloir exploiter à l’excès l’espace publicitaire disponible sur l’objet : voilà l’une des erreurs les plus couramment effectuées par les associations et les collectivités de nos jours. L’objet publicitaire ne ressemble plus à un cadeau, mais plutôt à une brochure.
Privilégiez la sobriété, la concision et la discrétion. Rares sont les personnes qui voudront porter un t-shirt avec les données de votre association mentionnées dessus. Attention donc à rester simple à maintenir un peu de mystère. Un nom ou un logo est généralement suffisant.
Un design mal soigné
Le design de votre marque ne doit pas être négligé. Offrir des objets personnalisés doit vous permettre d’imposer une image de marque. Il est donc nécessaire que ces derniers renvoient réellement l’image que vous souhaitez communiquer. Attention alors au design, aux expressions employées, au format des messages et à la police de caractère employée pour éviter un impact négatif.
Des objets publicitaires hors de prix
Nul besoin d’investir dans des goodies trop couteux. Vous n’allez tout de même pas offrir des articles promotionnelles high-tech à tous vos clients ! Choisissez des objets pratiques et utiles en fonction de vos ressources budgétaire. Il est bien possible de créer des goodies stylés et fonctionnels à prix abordables.
Ne pas respecter les couleurs de votre charte graphique
Votre charte graphique est un document de référence qui définit l’identité visuelle de votre organisation. Elle comprend des éléments tels que les polices de caractères, les couleurs, les logos et d’autres éléments graphiques qui permettent de créer une image cohérente et reconnaissable. En choisissant de personnaliser des objets publicitaires, vous devez vous assurer que ces éléments sont respectés pour renforcer l’identité de votre marque et faciliter sa mémorisation auprès du public cible.
Ne pas respecter les couleurs de votre charte graphique peut entraîner une série de conséquences négatives:
- Dilution de l’image de marque : Utiliser des couleurs différentes de celles de votre charte graphique peut affaiblir l’identité visuelle de votre entreprise et rendre votre marque moins reconnaissable.
- Confusion pour le public cible : Si les couleurs de vos objets publicitaires ne correspondent pas à celles de votre charte graphique, les clients peuvent avoir du mal à associer ces objets à votre marque, réduisant ainsi leur efficacité en tant qu’outil de communication.
- Manque de professionnalisme : Le non-respect des couleurs de votre charte graphique peut donner une impression de manque de rigueur et de professionnalisme, ce qui peut nuire à la réputation de votre entreprise.
- Perte d’impact visuel : Les couleurs de votre charte graphique ont été choisies pour créer un impact visuel fort et distinctif. En utilisant d’autres couleurs, vous risquez de perdre cet impact et de rendre vos objets publicitaires moins attrayants.
- Coûts supplémentaires : Si vous devez corriger des objets publicitaires mal conçus en raison de couleurs inappropriées, cela peut entraîner des coûts supplémentaires et des retards dans la distribution de vos objets.
Chez ECO’DEKO, nous travaillons en étroite collaboration avec nos clients pour nous assurer que leurs objets publicitaires personnalisés respectent les couleurs de leur charte graphique. En évitant cette erreur et en respectant les autres principes de votre charte graphique, vous pourrez créer des objets publicitaires efficaces et professionnels qui renforceront votre image de marque et attireront l’attention de votre public destinataire.
Nos conseils pour éviter ces erreurs
Les objets promotionnels doivent être exploités dans un contexte approprié et de la bonne façon si on veut profiter de tous les avantages. L’exercice initial consiste à définir clairement une stratégie de communication. Pour ce faire, vous devez répondre à certaines questions.
Identifiez votre cible
Avant de choisir les objets à personnaliser, il est crucial de déterminer votre public cible. Vous devez connaître leurs préférences, leurs habitudes et leurs besoins pour pouvoir proposer des objets publicitaires adaptés. Par exemple, des accessoires de sport seront plus adaptés à une entreprise liée au fitness, tandis que des gadgets technologiques conviendront mieux à une entreprise du secteur numérique.
Choisissez des objets utiles et durables
Les objets publicitaires les plus efficaces sont ceux qui sont utiles et durables. Si votre objet personnalisé est rapidement jeté ou oublié, il ne servira pas à promouvoir votre entreprise. Optez pour des objets de qualité qui pourront être utilisés longtemps, comme des stylos, des clés USB, des mugs ou des sacs en toile.
Respectez votre budget
Il est important de définir un budget pour vos objets publicitaires et de s’y tenir. N’oubliez pas que la qualité est plus importante que la quantité : il vaut mieux offrir quelques objets de qualité plutôt que beaucoup d’objets bon marché qui pourraient nuire à votre image de marque. ECO’DEKO propose une large gamme d’objets personnalisables pour répondre à tous les budgets comme nos mugs publicitaires !
Assurez-vous que le design est attrayant et lisible
Le design de votre objet publicitaire doit être à la fois esthétique et facile à lire. Les couleurs, les polices et les images doivent être en accord avec votre image de marque et refléter l’identité de votre entreprise. Il est également important que les informations (logo, coordonnées, slogan, messages publicitaires, etc…) soient clairement visibles et lisibles.
Prenez en compte les délais de production et de livraison
Enfin, assurez-vous de bien planifier la production et la livraison de vos objets publicitaires. Les délais peuvent varier en fonction de la quantité et du type d’objets choisis. N’attendez pas la dernière minute pour passer votre commande, surtout si vous avez besoin des objets pour un événement précis.
Conclusion :
Bien choisir ses cadeaux publicitaires est essentiel pour maximiser leur impact et promouvoir efficacement votre entreprise, association ou collectivité. En tenant compte de votre cible, du budget, de l’utilité et de la durabilité des objets, ainsi que du design et des délais, vous pourrez sélectionner les objets les plus adaptés à vos besoins. N’hésitez pas à faire appel à ECO’DEKO, spécialiste de la personnalisation d’objets et textiles publicitaires, pour vous accompagner dans cette démarche et vous proposer des solutions sur-mesure qui contribueront à renforcer votre imagede marque et à attirer de nouveaux clients.
